Le Plan Marketing National 2026-2027 – Tourisme de loisirs de visit.brussels définit la stratégie visant à renforcer l’attractivité de Bruxelles auprès du public national. Fondé sur une analyse approfondie des comportements et profils des visiteurs, et de la perception des Belges envers la capitale, il privilégie une approche centrée sur les intérêts des touristes potentiels. L’objectif : stimuler la fréquentation et positionner Bruxelles comme une destination incontournable pour des expériences urbaines accessibles, tout au long de l’année.
Le document présente :
Les piliers identitaires et le message-clé adapté au public belge, qui structurent la communication ;
Les insights et profils visiteurs selon des critères socio-démographiques, en fonction de leurs motivations de visite ;
Une stratégie en 2 axes et un calendrier d’activation alignés sur les moments clés de décision et de planification des visites de proximité.
Véritable outil de référence interne, ce plan offre une vision claire, cohérente et orientée impact pour renforcer l’ancrage de Bruxelles comme destination de loisirs privilégiée auprès des publics belges, tout en soutenant un développement touristique durable et équilibré.