In het Internationaal Marketingplan 2026-2027 – Vrijetijdstoerisme van visit.brussels vind je de strategie om de aantrekkingskracht van Brussel in zes prioritaire markten (Frankrijk, Spanje, Italië, Nederland, Verenigd Koninkrijk en Duitsland) te versterken. Op basis van een grondige analyse van bezoekcijfers, bezoekersprofielen en trends in het Europese stadstoerisme, wordt geopteerd voor een gedifferentieerde aanpak. Die volgt de maturiteit van elke markt — van naamsbekendheid tot loyaliteit — om de juiste boodschap, bij de juiste doelgroep, op het juiste moment te activeren. Bedoeling is de internationale zichtbaarheid van Brussel te vergroten, de reislust aan te wakkeren en bij te dragen aan een duurzaam en evenwichtig toerismebeleid.
Het document bevat:
de 3 identitaire pijlers die de communicatie structureren;
marktinzichten en bezoekersprofielen per land, volgens hun maturiteitsniveau;
groeikansen per regio in functie van de vastgelegde marketingdoelstellingen;
een strategie en activatiekalender afgestemd op de belangrijkste boekings- en reisperiodes.
Als intern én extern referentiekader biedt dit plan een duidelijke, coherente en impactgerichte visie om Brussel duurzaam te positioneren als een van de toonaangevende Europese bestemmingen.