Het Nationaal Marketingplan 2026-2027 – Vrijetijdstoerisme van visit.brussels legt de strategie vast om Brussel aantrekkelijker te maken voor binnenlandse bezoekers. Het baseert zich daarbij op een grondige analyse van het gedrag en de profielen van bezoekers. Ook de perceptie van de Belgen ten aanzien van de hoofdstad wordt in rekening gebracht. Het plan kiest voor een aanpak die vertrekt vanuit de interesses van potentiële toeristen. Bedoeling is het aantal bezoekers op te krikken en Brussel te positioneren als een toegankelijke plek waar je echt naartoe moet als je op zoek bent naar een stedelijke ervaring. En dat in elke periode van het jaar.
In het document vind je:
de identiteitspijlers en de kernboodschap voor een Belgisch publiek om de communicatie te structureren;
inzichten en bezoekersprofielen op basis van sociodemografische criteria en bezoekmotieven;
een strategie opgebouwd rond twee assen en een activatiekalender die aansluit bij de belangrijkste beslissings- en planningsmomenten voor nabijheidstoerisme.
Het plan dient intern als een referentie. Want het biedt een duidelijke, coherente en impactgerichte visie om de verankering van Brussel als voorkeursbestemming voor vrijetijdsbesteding bij het Belgisch publiek te versterken. Tegelijk ondersteunt het een duurzame en evenwichtige toeristische ontwikkeling.