Étude Art nouveau (Septembre 2023)

Cette étude de terrain a été réalisée en 2 phases, du 27 au 29 juillet 2023 et du 8 au 11 septembre 2023, en face à face (CAPI = COMPUTED ASSISTED PERSONAL INTERVIEWING)

La phase I a récolté 700 réponses et la phase II 300 réponses.

La phase I a consisté à repérer dans des lieux touristiques fort fréquentés (Grand Place, Mont-des-Arts, Galeries Saint-Hubert) les profils de visiteurs qui pouvaient être intéressés par l’Art nouveau (Prospects)

La phase II a consisté à identifier dans 3 musées Art nouveau (Maison Horta, Maison Hannon et Lab-An) quels profils visitaient effectivement des bâtiments Art nouveau bruxellois

Les résultats de cette analyse permettront d’élargir les connaissances du public Art Lover en général et de mieux adapter la communication vers cette cible.

PROSPECTS

• 40% des touristes interrogés au hasard connaissent l’Art nouveau
•  70% pourraient être/sont intéressés par l’Art nouveau  (principalement des Belges et des Français)
• Même si ils ne connaissent pas l’Art nouveau, 43% des non-connaisseurs sont curieux de découvrir l’Art nouveau
• La curiosité ou l’intérêt pour l’art sont les principaux facteurs d’intérêt
  
• Le manque de temps et les goûts personnels sont les principaux facteurs de désintérêt
• Près d’un 1/3 des personnes intéressées ont prévu de visiter un musée/lieu « Art nouveau » surtout le MIM, le Musée Horta et la Maison Autrique

CONSOMMATEURS

• Principalement des couples et des amis, attirés par la renommée de l’architecte ou par la possibilité d’en apprendre plus sur l’Art nouveau
• Comme pour les activités culturelles en général, le bouche-à-oreille, les RS et Internet sont les principaux supports d’information
• 71% estiment que l’Art nouveau a fortement influencé leur décision de visiter Bruxelles
• La recommandation de ces attractions est bonne et l’effet de cascade économique va principalement pour les  débits de boissons alentours (48%), puis pour ¼ vers un autre musée ou attraction
• Le Musée Horta et la Maison Hannon sont les autres attractions Art nouveau les plus envisagés. Le Musée Magritte et le Bozar pour les attractions hors Art nouveau