Étude sur les habitudes de voyage de la cible LGBTQIA+ (2019)

Etudes et analyses
Belgian Pride Brussels 2022© visit.brussels - Eric Danhier - 2022

Contexte et objectifs de l’étude

Cette étude réalisée en collaboration avec la presse spécialisée se penche sur le comportement du public LGBTQIA+  ainsi que sa perception de Bruxelles.

Cette étude reprend :

  • Un aperçu du public de nos partenaires
  • Une analyse du comportement de voyage des personnes LGBTQIA+
  • Une analyse des préférences des personnes LGBTQIA+
  • Une image des sous-segments des voyageurs LGBTQIA+
  • Des informations spécifiques sur Bruxelles en tant que destination.

Principaux enseignements de l’étude et chiffres-clés

  • Globalement, les personnes LGBTQIA+ sont de grands voyageurs et des hédonistes en quête de nouveauté
  • Il est clair qu'il ne s'agit pas d'un marché homogène : le pays (culture), l'âge, l'éducation, les revenus, l'orientation sexuelle... sont autant d'éléments qui entraînent des variations significatives des préférences et des comportements
  • Bien que le marché LGBTQIA+  soit souvent associé aux services de voyage haut de gamme/luxe, il existe des voyageurs LGBTQ à tous les niveaux de prix sur le marché
  • Les voyageurs LGBTQIA+   semblent préférer les destinations qui ont toutes une culture ouverte et progressiste, et une histoire d'acceptation des personnes LGBTQIA+
  • Les voyageurs LGBTQIA+  sont également souvent attirés par des destinations qu'ils ne connaissent pas (encore)
  • Bruxelles, en particulier, est considérée comme une destination LGBTQIA+-friendly et attrayante.