Zomercampagne 2025 – Impactstudie (juli 2025)

Deze studie werd uitgevoerd tussen 1 en 8 juli 2025 door het onderzoeksbureau Toluna in opdracht van Visit Brussels.
De studie werd online uitgevoerd volgens de CAWI-methode (Computer Assisted Web Interviewing).
Bij een steekproef van 973 inwoners van 18 jaar en ouder uit Italië (Venetië, Milaan en Rome).
De steekproef was representatief op basis van geslacht, leeftijd en provincie.

Doelstellingen:

• Het bestuderen van hun geholpen herinnering en toeschrijving aan Brussel.
• Het evalueren van het begrip van de communicatie, de boodschap en de bijbehorende beelden om te bepalen of de merkpositionering correct is overgebracht/geïnterpreteerd.
• Het nagaan van de interesse in de bestemming en de inhoud van het aanbod dat tijdens deze campagne werd benadrukt.

• Herkenning en toeschrijving: 1 op 3 respondenten heeft minstens één visueel van de campagne gezien. De herkenning is beter voor de video dan voor de carrousels.
• Begrip: Minder dan de helft van de respondenten vindt dat de campagne duidelijk is.
• Interesse: 2 op 5 personen vinden de campagne matig interessant, tegenover 38% die ze interessant vinden.
• Imago: De resultaten zijn positiever, want bijna 70% van de respondenten denkt dat de campagne een positief beeld van Brussel geeft. 1 op 3 heeft een neutrale mening.
• Boodschap: Ongeveer 40% van de respondenten vindt dat de campagne matig overeenkomt met de voorstellen (Brussel als creatieve en verrassende hoofdstad, gastronomisch en gastvrij, en een goed alternatief voor populaire zomerbestemmingen), en 50% associeert ze met de voorstellen.
• Call to action: Eerder positief: ongeveer 60% van de respondenten wordt aangemoedigd om informatie op te zoeken, een culturele activiteit te doen of Brussel als een local te ontdekken.