Awareness USA 2025 (December 2025)

Deze studie werd uitgevoerd van 13 tot 24 november 2025 door het onderzoeksbureau Profact in opdracht van Visit Brussels.

Methodologie
Verzamelmethode: online enquête volgens de CAWI‑methode (Computer Assisted Web Interviewing).

Steekproef:

• 1.500 inwoners van 18 jaar en ouder.
• Deelnemers afkomstig uit de volgende steden in de Verenigde Staten: New York, Chicago, Washington D.C., Boston, Los Angeles en San Francisco.

Representativiteit: de steekproef werd samengesteld om de bevolking te weerspiegelen op basis van geslacht en leeftijd.

Doelstellingen van de studie

• De citytripgewoonten van de respondenten analyseren.
• Het kennisniveau over Brussel als bestemming beoordelen.
• De bezoekwaarschijnlijkheid meten.
• Het aandeel repeaters schatten (personen die Brussel al hebben bezocht en geneigd zijn terug te keren).

Reisgezellen en leeftijdsverschillen: De meeste citytrips worden gemaakt met familie en kinderen (30%) of als koppel (27%). Jongere reizigers (18‑34) reizen vaker solo (23%) of met vrienden (15–20%), terwijl reizigers van 35‑54 jaar vooral met hun familie reizen (tot 52%). Oudere reizigers (55+) reizen liever als koppel en ondernemen minder vaak citytrips (31% van de 65+ doet dit niet).

Belangrijkste motivaties voor citytrips: Het ontdekken van lokale cultuur en erfgoed is de belangrijkste reden (27%), gevolgd door het bezoeken van grote attracties (22%) en het zien van vrienden of familie (18%). Winkelen (16%) en het vermijden van toeristische routes (9%) komen minder vaak voor.

Bekendheid met Brussel: De algemene bekendheid is laag; 29% kent de stad helemaal niet. Jongere groepen (18‑34) zijn het meest vertrouwd (tot 40% kent de stad heel goed), terwijl 63% van de 65+ Brussel helemaal niet kent. Families blijken Brussel het best te kennen; georganiseerde groepen het minst.

Bezoekintentie voor Brussel: 28% zegt “zeer waarschijnlijk” Brussel te zullen bezoeken in de komende vijf jaar, en 32% “enigszins waarschijnlijk”. De intentie daalt sterk met de leeftijd (slechts 4% van de 65+ is zeer waarschijnlijk). Families en inwoners van New York en Californië tonen de hoogste waarschijnlijkheid.

Eerdere bezoeken aan Brussel: 62% heeft Brussel niet bezocht in de afgelopen vijf jaar. Jongvolwassenen bezochten de stad vaker, terwijl oudere groepen dit zelden deden. Het niet-bezoeken is het hoogst in Chicago, Washington D.C. en Boston.