Awareness Switzerland 2025 (December 2025)

Deze studie werd uitgevoerd van 13 tot 24 november 2025 door het onderzoeksbureau Profact in opdracht van Visit Brussels.

Methodologie
Methode voor gegevensverzameling: online enquête via de CAWI‑aanpak (Computer Assisted Web Interviewing).

Steekproef

• 600 inwoners van 18 jaar en ouder.
• Deelnemers uit de volgende Zwitserse steden: Bazel, Genève en Zürich.
• Representativiteit: de steekproef werd samengesteld om de bevolking te weerspiegelen op basis van geslacht en leeftijd.

Doelstellingen van de studie

• De citytrip‑gewoonten van de respondenten analyseren.
• Hun bekendheid met Brussel als bestemming beoordelen.
• De waarschijnlijkheid meten dat zij Brussel zullen bezoeken.
• Het aandeel repeaters inschatten (personen die Brussel al hebben bezocht en waarschijnlijk zullen terugkeren).

• Citytrip‑gezelschap en voorkeuren: Reizen als koppel komt het vaakst voor (33%), gevolgd door reizen met het gezin en kinderen (25%) en soloreizen (24%). Koppels domineren onder oudere reizigers (58% bij 65+), terwijl gezinsreizen het meest voorkomen bij mensen van middelbare leeftijd (35–54), en solo-/vriendenreizen vaker bij jongere groepen.

• Gewoonten: Het bezoeken van belangrijke bezienswaardigheden is de populairste activiteit (31%), gevolgd door culturele ervaringen (22%). Jongere reizigers geven de voorkeur aan cultuur en shoppen, terwijl oudere groepen prioriteit geven aan bezienswaardigheden en het vermijden van toeristische routes. Soloreizigers bezoeken vaak vrienden of familie, terwijl georganiseerde groepen eerder kiezen voor culturele onderdompeling.

• Bekendheid met Brussel: De kennis van Brussel is laag; slechts 8% kent de stad zeer goed, en 42% “niet zo goed”. De vertrouwdheid neemt sterk af met de leeftijd; jongere groepen (18–34) zijn het meest vertrouwd, terwijl oudere groepen (55+) een hoge onbekendheid tonen. Soloreizigers kennen Brussel het best; regionale verschillen zijn verwaarloosbaar.

• Waarschijnlijkheid om Brussel te bezoeken: De algemene intentie is gematigd (62% waarschijnlijk tegenover 38% onwaarschijnlijk). Jongere reizigers (18–44) tonen een sterke intentie (63–71%), terwijl oudere groepen vaker aangeven dat ze waarschijnlijk niet zullen gaan (tot 61%). Soloreizigers en georganiseerde groepen hebben de hoogste waarschijnlijkheid (~70%), en inwoners van Genève scoren het hoogst per regio (72%).

• Eerdere bezoeken: De meeste respondenten (58%) hebben Brussel in de afgelopen vijf jaar niet bezocht, waarbij dit aandeel sterk stijgt met de leeftijd (80% bij 65+). Bezoeken zijn over het algemeen zeldzaam (23% één keer, 11% twee keer), en frequente bezoeken (5+) zijn schaars, behalve bij georganiseerde groepen (14%).