Vision 2035 : Construire ensemble l’avenir du tourisme à Bruxelles

La Vision 2035 repose sur un concept clé : la visitor economy. Cette dernière dépasse la notion traditionnelle de « tourisme » pour englober toutes les interactions entre visiteurs et destination : voyageurs de loisirs, participants à des congrès, étudiants internationaux, expatriés et même habitants qui redécouvrent leur ville. L’objectif est simple : faire du tourisme un moteur de prospérité partagée, qui bénéficie à l’économie locale, à la culture, à l’environnement et à la qualité de vie des Bruxellois.

Ce projet est avant tout un travail collectif. Il a été coconstruit avec l’ensemble des acteurs du secteur (institutions publiques, entreprises privées, associations) pour définir une direction commune. Plus de 450 idées issues de workshops et de consultations ont nourri cette vision. Ensemble, nous voulons bâtir un tourisme responsable, innovant et durable, qui renforce l’attractivité de Bruxelles tout en respectant ses habitants et son identité.

La Vision 2035 s’inscrit dans un contexte plus large : celui des grandes orientations européennes pour un tourisme durable et intelligent. Elle est alignée avec la future Stratégie européenne du tourisme, qui vise à renforcer la compétitivité, la résilience et la durabilité du secteur. Cette stratégie repose sur des priorités fortes : transition écologique, digitalisation, montée en compétences et création d’une marque européenne unie. Bruxelles se positionne ainsi comme une capitale exemplaire, en phase avec les ambitions européennes et les objectifs climatiques globaux.

Au cœur de la Vision 2035 se trouve le Brussels Living Manifesto : un document évolutif, pensé comme une feuille de route partagée. Il propose une vision ambitieuse du Bruxelles de demain, structurée autour de cinq axes stratégiques :

Ce manifeste sera enrichi au fil des contributions et des projets, pour rester en phase avec les besoins du secteur et les attentes des visiteurs. Il ne s’agit pas d’un texte figé, mais d’un outil vivant, conçu pour inspirer et mobiliser.

La Vision 2035 intègre pleinement les principes du smart tourisme : gestion intelligente des flux, digitalisation des services, solutions inclusives et durables. Elle mise sur la technologie pour améliorer l’expérience des visiteurs tout en libérant du temps pour l’essentiel : la relation humaine. L’objectif est clair : faire de Bruxelles une destination innovante, responsable et accueillante, où le tourisme devient un levier de cohésion sociale et de prospérité partagée.

Les objectifs et actions qui composent le Brussels Living Manifesto concernent tous les partenaires de la visitor economy. Cette vision est le fruit d’un travail collectif. Chacun, dans son domaine d’expertise , suivra les orientations et fera le maximum pour atteindre les objectifs. Il s’agit d’une construction , réalisation, volonté commune de faire évoluer davantage le tourisme et d’en faire une composante incontournable de l’identité et du développement de Bruxelles.

La Vision 2035 n’est pas qu’un document : c’est un processus collectif, pensé pour transformer le tourisme en moteur de prospérité pour Bruxelles. Depuis son lancement en 2025 jusqu’à sa mise en œuvre, chaque étape reflète une ambition partagée et une volonté commune d’agir ensemble. Découvrez les moments clés qui jalonnent cette aventure.