En 2025, visit.brussels a renforcé la visibilité et l'attractivité de Bruxelles sur le marché international à travers des initiatives stratégiques ciblées qui ont inclus, notamment, la participation à des salons internationaux, le déploiement d’actions commerciales MICE, l’aide offerte en termes de support aux organisateurs de congrès, salons et évènements ou encore l’activation du Programme Ambassadeur. Chacune de ces actions a contribué à promouvoir Bruxelles comme une destination de choix pour le tourisme et les événements professionnels.
Tourisme d'affaires
598 demandes
de congrès/évènements traitées par le Convention Bureau (vs 609 en 2024)
1.900 rendez-vous professionnels
réalisés / organisés sur nos stands par visit.brussels et ses partenaires.
#1
Classement UIA de Bruxelles*
* Classement de Bruxelles dans la catégorie « Most Popular meeting cities » de la Union of International Associations (en 2024, 2023, 2022 : 1er)
En 2025, visit.brussels a assuré la présence de la Région de Bruxelles-Capitale et de ses partenaires sur plusieurs salons internationaux de référence, complétée par une trentaine d’actions commerciales ciblées, afin de renforcer la visibilité de la destination et de promouvoir une image de marque forte et positive. Ces initiatives ont été menées en collaboration étroite avec les partenaires bruxellois du tourisme d’affaires — hôtels, venues, organisateurs d’événements, PCO, restaurants de groupe, opérateurs incentives— dans l’objectif de leur proposer des actions commerciales sur mesure, à des conditions attractives.
Parmi les temps forts de l’année figuraient IBTM World Barcelona (18–20 novembre) et IMEX Frankfurt (20–22 mai), les deux principaux rendez-vous du secteur MICE en Europe. IBTM World a rassemblé plus de 2.500 destinations, hôtels et fournisseurs ainsi que plus de 12.000 professionnels issus d’une centaine de pays, tandis qu’IMEX Frankfurt a accueilli un programme structuré pour les ’hosted buyers’ comptant 4.000 prospects et permettant l’organisation de près de 65.000 rendez-vous préétablis pour l’ensemble des destinations, majoritairement avec une clientèle européenne. À ces deux occasions, visit.brussels a organisé des présentations sur son stand à destination de groupes d’hosted buyers, contribuant ainsi à positionner Bruxelles comme une destination MICE compétitive et attractive à l’international.
Plus globalement, en 2025, visit.brussels a misé sur la diversification des approches et des formats pour aller à la rencontre de ses publics cibles, en privilégiant des actions plus ciblées, qualifiées et innovantes. L’objectif était de toucher des acteurs clés du tourisme MICE, tant en Belgique que sur les marchés limitrophes (France, Allemagne, Pays-Bas, Italie, Espagne, Royaume-Uni) et les Etats-Unis, à travers de nouvelles formules favorisant l’échange, la mise en réseau et la coopération. Ces actions ont contribué à mobiliser l’ensemble des acteurs autour d’un objectif commun : renforcer l’attractivité internationale de Bruxelles, tout en favorisant une collaboration étroite et structurante avec les partenaires, notamment au niveau belge.
En 2025, visit.brussels a intensifié son rôle de moteur de prospection et de développement du tourisme d’affaires, en menant un travail proactif et structuré auprès de plus de 250 leads congrès identifiés. En étroite collaboration avec les experts académiques, institutionnels et professionnels bruxellois, la Convention Bureau de visit.brussels a accompagné la mobilisation de ces ambassadeurs autour de candidatures stratégiques visant à attirer de nouveaux salons et congrès internationaux. Cette démarche ciblée et qualitative contribue directement à la génération de nombreux événements concrets pour la Région, tout en renforçant la visibilité et la crédibilité de Bruxelles comme destination MICE de premier plan.
Afin de maximiser les chances de succès, visit.brussels a déployé des moyens renforcés en matière de préparation de ‘bidbooks’, d’organisation de visites de sites, et de présentation de candidatures en Belgique comme à l’international. Les résultats de cette dynamique sont particulièrement probants : 2025 s’impose comme une année record, avec plus de 42 candidatures formelles soumises pour des congrès prévus entre 2026 et 2030 (contre 23 en 2024) et 23 visites de sites organisées. Au-delà des retombées déjà sécurisées (plus de 60 conférences de plus de 500 participants pour les années à venir), ce volume témoigne également d’un pipeline solide de candidatures ouvertes pour les années à venir (70 candidatures encore ouvertes pour des évènements de plus de 500 participants), gage de perspectives durables et de retombées économiques significatives pour la Région bruxelloise.
© visit.brussels - Jean-Paul Remy
Le programme de soutien mis en place par visit.brussels représente un levier stratégique essentiel pour le développement du tourisme d’affaires à Bruxelles. À travers ce dispositif, visit.brussels apporte une assistance déterminante aux événements B2B organisés sur le territoire, permettant ainsi aux bénéficiaires de profiter de services sur mesure et d’un accompagnement personnalisé.
En 2025, le Brussels Welcome Support a facilité l’organisation de 16 événements internationaux en offrant notamment des titres de transport, des dégustations de produits artisanaux locaux et des prestations de catering.
Cette initiative a permis à visit.brussels d’atteindre près de 75.000 participants, générant ainsi un retour sur investissement particulièrement satisfaisant en termes d’image et de notoriété pour la Région de Bruxelles-Capitale. Le programme vise également à fidéliser des événements récurrent, consolidant ainsi le positionnement de Bruxelles en tant que capitale internationale des congrès et salons.
En 2025, visit.brussels a poursuivi et renforcé le développement de son Programme Ambassadeurs, un levier majeur pour accroître l’attractivité internationale de Bruxelles sur le marché des événements professionnels. Ce programme ambitieux vise à fédérer un réseau d’experts bruxellois de haut niveau, à valoriser les centres d’excellence présents en Région et à transformer ce capital intellectuel en opportunités concrètes d’accueil de congrès et d’événements internationaux.
L’année a été marquée par deux temps forts structurants : la soirée annuelle des Ambassadeurs – visit.brussels Night et le Meet & Greet, deux rendez-vous clés favorisant le networking, l’engagement des ambassadeurs et l’émergence de nouvelles dynamiques collaboratives. Au-delà de leur rôle direct dans la génération de nouvelles candidatures pour accueillir des congrès à Bruxelles, ces actions ont également contribué au rayonnement du programme, avec une couverture médiatique dans le magazine Sabato, touchant 314.000 lecteurs. Cette visibilité renforce durablement le positionnement de Bruxelles comme destination d’excellence pour les événements professionnels à forte valeur ajoutée.
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