In 2025 scherpte visit.brussels zijn rol als drijvende kracht in de prospectie en ontwikkeling van het zakentoerisme verder aan. Dat gebeurde via een proactieve en gestructureerde aanpak rond meer dan 250 geïdentificeerde congresleads. In nauwe samenwerking met academische, institutionele en professionele experten uit Brussel heeft het Convention Bureau van visit.brussels mee ingezet op de mobilisatie van deze ambassadeurs rond strategische kandidaturen, met als doel nieuwe internationale beurzen en congressen aan te trekken. Deze gerichte en kwalitatieve aanpak draagt rechtstreeks bij tot de concrete realisatie van talrijke evenementen voor het gewest en versterkt tegelijk de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van Brussel als toonaangevende MICE-bestemming.

Om de slaagkansen te maximaliseren, zette visit.brussels versterkte middelen in voor de voorbereiding van bidbooks, de organisatie van sitebezoeken en de presentatie van kandidaturen in binnen en buitenland. De resultaten van deze dynamiek zijn bijzonder overtuigend: 2025 werd een recordjaar, met meer dan 42 formele kandidaturen voor congressen gepland tussen 2026 en 2030 (tegenover 23 in 2024) en 23 georganiseerde sitebezoeken. Naast de resultaten die nu al gegarandeerd zijn (meer dan 60 conferenties met telkens meer dan 500 deelnemers in de komende jaren) is er ook al een stevig aantal openstaande kandidaturen voor de toekomst (70 lopende kandidaturen voor evenementen met meer dan 500 deelnemers). Dit vormt een belangrijke garantie op duurzame perspectieven en gunstige economische gevolgen voor het Brussels Hoofdstedelijk Gewest.

Het ondersteuningsprogramma dat door visit.brussels werd opgezet, vormt een essentiële strategische hefboom voor de ontwikkeling van het zakentoerisme in Brussel. Via dit programma biedt visit.brussels een doorslaggevende ondersteuning aan b2b-evenementen die in het gewest worden georganiseerd, waardoor begunstigden kunnen rekenen op dienstverlening op maat en een gepersonaliseerde begeleiding.

In 2025 faciliteerde het Brussels Welcome Support de organisatie van 16 internationale evenementen door onder meer vervoerbewijzen, degustaties van lokale ambachtelijke producten en cateringdiensten aan te bieden.

Dankzij dit initiatief wist visit.brussels in totaal bijna 75.000 deelnemers te bereiken, wat resulteerde in een bijzonder bevredigende return on investment op het vlak van imago en naamsbekendheid voor het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. Het programma heeft daarnaast ook tot doel terugkerende evenementen aan Brussel te binden en zo de positionering van Brussel als internationale hoofdstad voor congressen en beurzen verder te consolideren.

In 2025 werkte visit.brussels het Ambassadorsprogramma verder uit. Dat programma vormt een belangrijke hefboom om de internationale aantrekkingskracht van Brussel op de markt van professionele evenementen te vergroten. Het ambitieuze programma heeft tot doel een netwerk van hooggekwalificeerde Brusselse experten samen te brengen, de in het gewest aanwezige expertisecentra te valoriseren en dit intellectueel kapitaal om te zetten in concrete kansen voor de organisatie van internationale congressen en evenementen.

Het afgelopen jaar waren er twee sleutelmomenten. De jaarlijkse Ambassadors Night ging op in de visit.brussels Night. En er was de Meet & Greet. Het gaat om twee belangrijke ontmoetingsmomenten. Bedoeling is networking te vergemakkelijken, de betrokkenheid van de ambassadors te vergroten en nieuwe samenwerkingsdynamieken in het leven te roepen. Naast hun directe rol in het genereren van nieuwe kandidaturen om congressen naar Brussel te halen, hebben deze acties ook bijgedragen tot de uitstraling van het programma, met onder meer media-aandacht in het magazine Sabato, goed voor een bereik van 314.000 lezers. Dit soort visibiliteit betekent een stevigere, duurzame positionering van Brussel als een uitstekende bestemming voor professionele evenementen met een hoge toegevoegde waarde.