In 2023 heeft visit.brussels een reeks strategische initiatieven opgezet om Brussel als topbestemming te promoten, voor zowel bezoekers als professionals in de toeristische sector. Via een robuuste citymarketingstrategie, internationale initiatieven en promotiecampagnes heeft visit.brussels het imago van de hoofdstad op wereldvlak versterkt. Een aantal van deze initiatieven van visit.brussels is vooral gericht op het mobiliseren en profileren van het Brusselse nachtleven, met name via de Brusselse Nachtraad.
Imago van Brussel
450
Deelnemers aan workshops of online sessies om het merk BRUSSELS te lanceren
26,6 miljoen
Mensen bereikt (total reach) via onze drie b2c-campagnes
12e
Rangschikking Europe’s Best Cities 2023 (top 100)
2023 werd gekenmerkt door belangrijke verwezenlijkingen, met de ontwikkeling van de visuele en narratieve identiteit van het nieuwe internationale citymarketingmerk BRUSSELS. Via 7 educatieve workshops en 4 online sessies mobiliseerde visit.brussels meer dan 450 deelnemers. Hiermee versterken we het engagement van publieke en private actoren om Brussel internationaal te promoten. Tools voor het uitrollen van het merk, zoals een manifestofilm, grafische richtlijnen, een fotobibliotheek en templates zijn ook beschikbaar gemaakt voor partners via een online brand hub. Via deze verschillende initiatieven heeft visit.brussels een rol als katalysator gespeeld om het imago van Brussel te verankeren en de betrokkenheid te vergemakkelijken van stakeholders in de promotie van het gewest.
Brussels Days
De Brussels Days 2023, gezamenlijk georganiseerd door hub.brussels, brussels.international en visit.brussels, vonden plaats in Barcelona en Madrid. Tijdens dit jaarlijkse evenement willen we Brussel promoten op het internationale toneel, een platform bieden voor netwerking op hoog niveau en de economische dynamiek, knowhow, creativiteit, culturele rijkdom, gastronomie en toeristische aantrekkingskracht van het gewest in de kijker te zetten.
Brussels Houses
De Brussels Houses zijn het resultaat van een samenwerking tussen visit.brussels en hub.brussels. Bedoeling was om een ruimte te creëren die de Brusselse gemeenschap op internationaal vlak samenbrengt en tegelijk de aantrekkelijkheid en knowhow van Brussel promoot. Deze ruimtes, waarbij visit.brussels de concepten van het internationale merk BRUSSELS heeft kunnen toepassen, belichamen het beeld van een dynamisch, innovatief en creatief Brussel dat openstaat voor de wereld. In 2023 werden projecten voor Brussels Houses gelanceerd in Milaan en Barcelona. De openingen in de Poblenou-wijk in Barcelona en in de Porta Nuova-wijk in Milaan benadrukken het belang van deze steden als belangrijke centra voor mode, design, toerisme, innovatie en financiën. Deze locaties dienen als etalage voor Brusselse producten en levensstijl, zorgen voor tastbaar inzicht in het gewest door middel van meeslepende ensceneringen en markeren een belangrijke stap in de internationale promotie van Brussel.
Deelname van het Brussels Gewest aan MIPIM
Tijdens MIPIM, 's werelds grootste forum voor vastgoedprofessionals, toonden we de ambities van Brussel in de vastgoedsector door belangrijke spelers samen te brengen en de ontwikkelingsprojecten van het gewest in de kijker te zetten. visit.brussels werkte hierbij samen met hub.brussels, AWEX en Vlaamse privépartners om een groot Belgisch paviljoen op te zetten onder de naam 'Surreal Estate in Belgium'.
Door middel van multisectorale communicatiecampagnes heeft visit.brussels de cultuurwereld en het toerisme dynamisch gepromoot, waarbij aspecten zoals gastronomie, ambachtelijk winkelen en het culturele aanbod zelfs tijdens het laagseizoen aan bod kwamen. Met de campagne 'januari is saai, maar niet in Brussel’, slaagde visit.brussels er bijvoorbeeld in om de perceptie van januari, dat vaak wordt gezien als een dalperiode, om te vormen tot een unieke kans om Brussel in een nieuw licht te ontdekken. Deze digitale campagne, gericht op een reeks lokale activiteiten, was bedoeld om Brussel te positioneren als dé must-seebestemming aan het begin van het jaar.
De voorjaarscampagne, met als slogan 'Experience Art-Architecture-Music differently in Brussels', was gericht op een uiteenlopend internationaal publiek. Deze campagne nodigde bezoekers uit om de culturele diversiteit van de stad te verkennen via kunst, architectuur en muziek.
De campagne van het culturele najaar was eveneens bedoeld om de toeristische en culturele consumptie te stimuleren. Een internationaal publiek werd uitgenodigd om te ontdekken wat Brussel te bieden heeft op vlak van kunst, architectuur, muziek en podiumkunsten.
In 2023 introduceerde visit.brussels de systematische berekening van de koolstofvoetafdruk van zijn campagnes, voor zowel de productie als de consumptie van media. De creatieve producties zijn aangepast om de voorkeur te geven aan lokale en duurzame opnames, terwijl de koolstofvoetafdruk van campagnes is geoptimaliseerd door het gebruik van tools voor het berekenen en beheren van de koolstofvoetafdruk die specifiek zijn voor de communicatie- en mediasector, zoals Impact+ en CommToZero. De campagne Jaar van de art nouveau 2023 won overigens de bronzen prijs bij de MIXX Awards 2023 voor zijn duurzame digitale marketing.
Tot slot heeft visit.brussels in 2023 gewerkt aan een internationaal b2c-marketingplan om het toerisme te decentraliseren over het hele jaar. Vanaf 2024 zal dit plan ons in staat stellen om de boodschap en timing van communicaties aan te passen aan de interesses en het boekingsgedrag van elke prioritaire markt.
In 2023 promootte visit.brussels actief het nachtleven in het gewest, zowel het vaste (clubs en bars) als tijdelijke aanbod (een toenemend aantal festivals met nationale en internationale uitstraling, zoals Listen, CORE, Nuits Sonores, Rave Rebels, Paradise City, Horst, Voodoo Village). Tegelijkertijd zijn er veel inspanningen gedaan voor de ontwikkeling van de Brusselse Nachtraad, een orgaan dat tot doel heeft informatie over het nachtleven te centraliseren, de samenwerking tussen verschillende sectoren te vergemakkelijken en de ontwikkeling van een gewestelijk plan voor het nachtleven te coördineren.
De initiatieven van 2023 omvatten de opstelling van de structuur en identiteit van de Brusselse Nachtraad, een onderzoek naar de perceptie van het nachtleven bij 2.200 respondenten, een gewestelijk voorstel voor een 'Charter van het nachtleven' voor gemeenten en de analyse en formulering van stedenbouwkundige voorstellen. De Brusselse Nachtraad is ook betrokken bij de opname van de clubcultuur in de inventaris van het immaterieel cultureel erfgoed van het Brussels Gewest en steunt de heropening van FUSE.
Ontdek meer over het volgende onderwerp: